Czym jest SXO?
SXO – Search Experience Optimization to nic innego jak wykorzystywanie elementów UX do poprawy pozycji pod względem SEO. Połączenie tych dwóch dziedzin coraz częściej jest wykorzystywane do rozwijania stron internetowych.
Połączenie SEO z UX - jak to działa?
SXO w najprostszych słowach jest odpowiednim dobieraniem słów kluczowych w tekstach, nagłówkach itp. oraz umiejętnym linkowaniem. UX (user experience).
To wszystkie działania prowadzące do wzbudzenia w kliencie pozytywnych doświadczeń związanych ze stroną – proste komunikaty, łatwe poruszanie się po stronie czy intuicyjna obsługa. Łącząc oba aspekty w spójną jedność możemy określić SXO jako działanie zapewniające jednocześnie wysoką pozycję strony w Google i zapewnienie użytkownikowi jak najlepszych doświadczeń w poruszaniu się po niej.
Co daje wykorzystanie SXO na stronie internetowej?
Na początek warto zauważyć, że większość odwiedzających stronę www nie podejmuje żadnych działań.SEO ma za zadanie przyciągnąć jak największą grupę odwiedzających na stronę. Natomiast zadaniem UX jest zatrzymanie ich na stronie i zachęcenie do podjęcia działania – złożenia zamówienia, zapisania się do newslettera itp.
Umiejętne wykorzystanie SXO może doprowadzić do osiągnięcia naszych celów -zwiększenia widoczności strony oraz zwiększenia zaangażowania użytkowników na niej, co prowadzi do wzrostu konwersji (sprzedaży) usług lub produktów.
Jak tworzyć treści na stronę internetową?
SXO jako połączenie SEO i UX może skutecznie zwiększyć naszą rozpoznawalność w sieci, jeśli będziemy pamiętać o kilku zasadach. Tworząc stronę zgodną z SXO musimy wziąć pod uwagę teksty dopasowane do potrzeb Internetu, użyteczne, a jednocześnie napisane językiem prostym i zrozumiałym dla odbiorcy. Ważne jest też, aby tekst odpowiadał na pytania odwiedzających naszą stronę, był szczegółowy, a także łatwy do zrozumienia. Jeśli uda nam się połączyć obie dziedziny w całość, trzymając się zasad, możemy być pewni, że widoczność naszej strony w Internecie znacząco wzrośnie.
Jakie elementy strony łączą SEO i UX?
- tytuł i opis w wynikach wyszukiwania – mają zachęcić do kliknięcia i uczciwie zapowiadać treść strony;
- pierwszy ekran – powinien od razu potwierdzić, że użytkownik trafił we właściwe miejsce;
- struktura nagłówków – pomaga wyszukiwarce zrozumieć temat, a czytelnikowi szybko przejrzeć tekst;
- linkowanie wewnętrzne – prowadzi do kolejnych potrzebnych informacji i porządkuje serwis dla robotów;
- szybkość i wygoda na telefonie – wpływają zarówno na ocenę strony przez Google, jak i na to, czy ktoś zostanie na dłużej.
Jak sprawdzić, czy strona spełnia założenia SXO?
Zacznij od Google Search Console: porównaj wyświetlenia i kliknięcia najważniejszych podstron. Dużo wyświetleń przy małej liczbie kliknięć zwykle oznacza, że tytuł i opis nie odpowiadają na intencję wyszukującego. Następnie w Google Analytics 4 sprawdź, czy osoby, które trafiły z wyszukiwarki, przechodzą dalej – do oferty, formularza, koszyka. Jeśli wychodzą od razu, treść nie spełnia obietnicy z wyników wyszukiwania albo strona jest niewygodna w obsłudze. Uzupełnieniem są mapy cieplne i testy z użytkownikami.
Czym SXO różni się od klasycznego pozycjonowania?
Klasyczne SEO skupia się na tym, żeby strona pojawiła się wysoko w wynikach dla wybranych fraz. Optymalizacja doświadczenia wyszukiwania dokłada pytanie, co dzieje się po kliknięciu: czy użytkownik znajduje odpowiedź, rozumie ofertę i może łatwo wykonać kolejny krok. W praktyce zmienia się sposób oceniania efektów – liczy się nie tylko pozycja i ruch, ale też zapytania, zakupy i zapisy z ruchu organicznego. Więcej o samym doświadczeniu użytkownika piszemy w tekście o tym, czym jest UX w marketingu.
Od czego zacząć wdrażanie SXO?
Wybierz kilka podstron, które mają największy ruch z wyszukiwarki lub są najważniejsze dla sprzedaży. Dla każdej określ intencję – czego szuka osoba wpisująca daną frazę – i sprawdź, czy strona odpowiada na nią w pierwszych akapitach. Popraw tytuły i opisy, uporządkuj nagłówki, dodaj wyraźne wezwanie do działania i linki do powiązanych treści. Po kilku tygodniach porównaj dane z okresem przed zmianami i zdecyduj, które podstrony poprawiać w następnej kolejności.
